愛國及反華廣告 康城雙雙獲獎

Adidas廣告則以素描的眾人托起中國女籃運動員隋菲菲及籃球架，寓意民族團結的精神。（網上圖片）
這幅「大赦國際」（國際特赦）的廣告中，背後牆上有「自由」「人權」等中文字，左側殘缺的五環標誌下的「ing」「8」暗指北京（Beijing）2008奧運。（網上圖片）


【明報專訊】上月底落幕的法國康城廣告節中，李岱艾廣告公司(TBWA)旗下上海和巴黎分公司創作的2套廣告雙雙獲獎，上海一套突顯中國人團結的民族精神，但巴黎一套呼籲國際社會關注中國人權問題，廣告節成為「意識形態」戰場。

同一老闆 不同分公司製作

第55屆康城廣告節上月底落幕，運動品牌Adidas一套戶外廣告獲得「金獅獎」，是中國人首次獲得該獎項。4幅廣告均有素描「人海」支撐隋菲菲、鄭智等內地著名運動員，由李岱艾上海分公司製作。《華爾街日報》引述Adidas大中華區營銷副總裁畢寶元說，「我們發現北京奧運會的主隊身上集中體現了很強烈的民族主義和運動精神」，所以廣告以此為主題。

但李岱艾巴黎分公司為國際特赦組織製作的一套「反華」廣告亦獲得平面廣告銅獎，以奧運項目影射中國嚴刑逼供、虐待囚犯，廣告詞是「奧運之後，爭取人權的戰鬥必將繼續下去。」

兩套廣告獲獎後引起討論，有人指李岱艾「睇錢份上」而做牆頭草，但亦有人稱雙方「各事其主」，廣告的創意及畫面感染力都值得稱讚。在內地激進愛國討論區「anti-cnn.com」，有自稱廣告業人士表示「嚴重鄙視」其巴黎同行的作品；更有人到國際廣告業討論區上以英文解釋中國人權狀，指摘國際特赦組織將奧運政治化。有業內人士認為，康城廣告節本是專業切磋盛會，卻成為「意識形態」的戰場，實屬可悲。

明報記者